История сериала «ИП Пирогова» разворачивается вокруг непростой судьбы Насти Пироговой, которая, пережив болезненный развод, находит в себе силы кардинально изменить жизнь и начинает путь с чистого листа, официально зарегистрировав собственное небольшое дело. Ее ждет полное испытаний погружение в мир предпринимательства, где на каждом шагу подстерегают серьезные трудности — от нехватки стартового капитала и сложностей с оформлением документов до агрессивного давления со стороны рынка и откровенно недобросовестных конкурентов, готовых на все ради устранения новичка. Параллельно с этим героиня пытается быть любящей и внимательной матерью для своего сына, а также не забывать о личной жизни, что постоянно создает внутренний конфликт и заставляет ее искать хрупкий баланс между амбициями бизнес-леди и простыми человеческими радостями. Каждый новый сезон становится новой главой в ее становлении, показывая, как из робкой начинающей предпринимательницы она постепенно превращается в уверенного в себе и своем деле человека, проходя через предательства, судебные разбирательства и необходимость принимать судьбоносные решения. Сюжетная линия динамично развивается, постоянно подкидывая героине и зрителю неожиданные повороты, которые не дают заскучать и держат в напряжении. Если вначале Настя с трудом разбирается в основах бухгалтерии, законах и тонкостях маркетинга, то со временем она учится предвидеть риски, заключать выгодные сделки и давать отпор тем, кто пытается помешать ее развитию. Однако чем выше она поднимается по карьерной и предпринимательской лестнице, тем более серьезные проблемы возникают на ее пути — будь то внезапный экономический кризис, ставящий под угрозу существование бизнеса, или глубокие личные переживания, отражающиеся на работе. Расширение дела и выход на новые рынки приносят не только прибыль, но и головокружительно сложные задачи, заставляя героиню постоянно выбирать между профессиональным успехом и душевным спокойствием, между большими деньгами и моральными принципами. Сериал оказывается близок огромной аудитории именно благодаря своей реалистичности и внимательному взгляду на то, с какими именно препятствиями сталкиваются сегодня малые предприниматели в России, что делает его не просто развлекательным, но и в какой-то степени поучительным проектом.